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公益善舉拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。胡緯作

近日，赫山區(qū)殘疾人托養(yǎng)服務(wù)中心成功舉辦湖南省殘疾人輔助性就業(yè)“手心”品牌系列外場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，有效拓寬了殘疾人輔助性就業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道，提升了品牌社會(huì)影響力。該品牌是我市推動(dòng)文創(chuàng)公益發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，秉承“以人為本、助人自助”的服務(wù)理念，持續(xù)推出了一批“小而特、小而精、小而美”的文創(chuàng)產(chǎn)品，既促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新，也為具備手工藝技能的殘疾人創(chuàng)造了靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。

公益文創(chuàng)是以公益為目標(biāo)、以特色文化為設(shè)計(jì)元素，通過產(chǎn)品商業(yè)化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，最終反哺公益事業(yè)的新型模式。傳統(tǒng)涉殘公益項(xiàng)目常因經(jīng)費(fèi)與運(yùn)營(yíng)局限，面臨門店陳舊、輻射力弱、群體封閉等問題，容易形成“自我運(yùn)行、自我欣賞”的閉環(huán)。而公益文創(chuàng)通過搭建社會(huì)參與平臺(tái)，整合政府、高校、公益組織、企業(yè)等多方資源，推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)模化發(fā)展，借助消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)文化輸出與經(jīng)濟(jì)收益的良性循環(huán)，最終回歸公益初心。

隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，公益文創(chuàng)項(xiàng)目正逐步成為連接商業(yè)智慧與社會(huì)責(zé)任的重要載體。如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，如何平衡文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值，成為關(guān)鍵議題。筆者認(rèn)為，應(yīng)積極探索更多創(chuàng)新路徑，以互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容形式增強(qiáng)公益的長(zhǎng)期效應(yīng)。

開發(fā)有溫度的公益文創(chuàng)產(chǎn)品。各方參與力量應(yīng)基于用戶認(rèn)知習(xí)慣，共同構(gòu)建產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與品牌化路徑?？蓪⒎沁z技藝與本土地域文化相結(jié)合，開發(fā)鉤針編織、湘繡、扎染、竹編等多類文創(chuàng)產(chǎn)品，在傳承工藝的同時(shí)疊加實(shí)用功能，使工藝品延伸為生活用品，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與市場(chǎng)接受度。

建立有標(biāo)準(zhǔn)的公益文創(chuàng)機(jī)制。與高等院校等機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)定合作關(guān)系，建立標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作授權(quán)流程，設(shè)計(jì)可復(fù)制的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化模板。通過強(qiáng)化線上線下技能培訓(xùn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量控制水平。引入AI智能生產(chǎn)系統(tǒng)與5G遠(yuǎn)程教學(xué)平臺(tái)，優(yōu)化工序拆解與制作流程，實(shí)現(xiàn)能力精準(zhǔn)匹配與生產(chǎn)規(guī)范管理。

打造有故事的公益文創(chuàng)IP。從外在表現(xiàn)形式到內(nèi)在精神內(nèi)涵全面構(gòu)建IP體系。在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，注重表達(dá)形式的時(shí)代創(chuàng)新，將現(xiàn)代審美與地域文化特征相融合，借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維打造兼具文化深度與形式美感的IP形象，通過鮮明的品牌敘事與視覺語言提升用戶認(rèn)知度與情感聯(lián)結(jié)。

構(gòu)建有活力的公益文創(chuàng)生態(tài)。堅(jiān)持公益導(dǎo)向，推動(dòng)跨區(qū)域、跨領(lǐng)域合作，整合多方資源共同扶持本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極鏈接愛心企業(yè)、高校與社會(huì)組織，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互助共贏。持續(xù)拓展訂單來源與銷售渠道，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推動(dòng)公益屬性、文化傳統(tǒng)與商業(yè)邏輯有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。（蘇鋼）

責(zé)編：周冠成

來源：益陽(yáng)日?qǐng)?bào)